“分享”是一个在App中特别常见的功能，从运营层面它满足了推广需求，从用户层面则满足了用户对外塑造自我形象、分享自我点滴、宣扬价值观等需求。这次我将分析五类常见应用（社交类、内容类、电商类、美化类、打车类）的分享机制，从中反推出不同产品的产品目标、业务逻辑对分享机制的影响；接着，从用户体验的角度分析几种分享机制下不同操作流程的优缺点。

不同种类的产品会因为不同的产品性质导致不同的分享内容，而不同的应用也会根据自身产品的目标作出相应的内容设定。下面将分别分析每类产品中不同App在内容方面的区别。

此类产品分析了微信与微博两个社交领域的大头。

微信

分享的内容主要包括：朋友圈状态（不可转发）、公众号的文章；名片、公众号；H5活动页

微博

分享的内容主要包括：单条微博、文章、话题；个人主页；H5活动页

此类产品主要选择了问答型的知乎、新闻聚合类的今日头条，内容社区MONO以及菜谱交流社区下厨房作为分析对象。

知乎

分享的内容主要包括：回答、问题、文章；个人主页

今日头条 分享的内容主要包括：新闻详情页、新闻专题页；动态

MONO

分享的内容主要包括：下午茶；单内容（视频、音乐、画册、海报）；专题；站点

下厨房

分享的内容主要包括：菜谱、菜单、商品、作品；推广文章

此类产品主要分析了淘宝（传统型电商）、活动行（活动聚合类电商）、下厨房（内容社区导向的电商）

淘宝

分享的内容主要包括：商品详情；品牌专题详情、淘宝头条、店铺详情；分会场（超实惠、天猫精选、特色好货、热门市场）

活动行

分享的内容主要包括：活动详情、专题、关注的主办方

下厨房（市集）

分享的内容主要包括：商品详情

此类产品主要对美图秀秀、MIX、Snapseed、Hipstamatic以及海报工厂、Photocollege进行分析。

除了MIX可以分享美化后的图片以及滤镜以外，其他的产品都是以分享美化后的图片为主。

此类产品主要分析了在这方面已经比较成熟的产品滴滴出行。

滴滴出行

分享的内容主要包括：推荐页；活动专题页；积分商城活动页；行程单

分享功能对于社交类产品的价值是围绕“个人”，辐射出各种形式的内容，通过内容连接不同个体，从而提高用户粘性。用户通过“分享”实现个人价值观、态度的分享与传递，对外建立个人品牌形象， 同时实现信息交流互通；产品通过“分享”可以实现对外推广，引入新用户，并通过一系列的活动机制实现活动的传播与扩散。

但不同产品的不同目标也就导致了分享机制的设计会有所侧重。比如，微信的朋友圈状态不可转发，体现了“私密性”的产品目标；公众号的文章只能分享给微信好友、朋友圈或QQ好友，凸显出它作为社交平台的野心与信心；好友名片和公众号只能推荐给其他好友（而不能在朋友圈进行分享），说明微信对分享功能的定位精准，没有冗余，此外也避免了一些公众号的恶意营销。

微博 相较来说就有所不同。首先，每条微博是可以快速转发的（转发按钮直接放在每条微博下方），这与微博的核心价值（快速实现自我声音的传播）切合；其次，单条微博、文章、话题、个人主页的分享平台不仅包含了自家的微博、好友圈、私信和群（根据分享内容的不同会稍有区别），还有其他各大平台的自媒体和社交好友，这与微博的产品定位有关，因为微博相对于微信来说更加开放，里面的内容形态多种多样，涉及的社会热点、新闻等比较参差，因此不好将口收的太紧，要给用户尽量多的发挥空间与利用空间。此外，多样的渠道也能引入更多的流量。但粗犷的管理方式与不精准的产品定位必然会造成内容冗杂、用户素质参差，这为内容运营、用户运营等工作增加了难度。

通常，分享的扩展组件不仅包括分享渠道，还会有一些针对当前页面的辅助功能，比如针对内容型分享常见的“举报”功能；而微博中围绕业务增加则是“帮上头条”功能。

知乎