尽管年味表达因时代、因地域而不同，改变的只是形式，不变的是中国人对传统文化的传承以及对美好生活的追求。此次天猫的“城市新新年”活动，不仅带人们重温了不同时代的经典年俗，更助力消费者过更有现代感和科技感的新新年，也将成为新时代下城市独特的“新年俗”。

　　随着时代变迁，不少人表示，“年味越来越淡“，其实，年味一直都在，只是人们迎接春节的方式也在不断变化，从过去起早摸黑赶集到现在手机网购一站式购齐，从过往年货老三样到消费升级年货新三样，新老年味不断碰撞交织，让城市的新年更有仪式感。

　　“老年人肯定都知道，以往快过年了，我们就下村庄，旗子一支，小锣一敲，竹板打起来，小热昏那一唱下面都是搬着小板凳坐着看的”叶奶奶说，“小热昏一开始是为了卖梨膏糖，所以小热昏都是根据当地发生了什么事、老百姓(603883)们发生了什么事来即兴演唱的”。

　　这时候展位前慕声而来了一位女生，叶奶奶告诉现场围观的市民们，“你看我现在见到了这位美女，就能把她唱出来”，马上唱道，“眼前的这位美女，年轻漂亮赛过大明星，我们常州人民把她记心里，不会忘记~”一边唱一边打着竹板，中间还穿插着几句freestyle念白，生动活泼，现场好不热闹。

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　　不止叶奶奶，还有很多城市的民俗文化艺术代表，出现在天猫新年货大街活动的现场。1月18日起，天猫组织了“新年大特惠”主题活动，基于阿里大数据，为江苏的消费者精选城市最爱年货，结合消费升级趋势，准备了为城市定制的各种优惠活动，让消费者以最高性价比的方式囤年货，并通过优质的物流体验，让消费者囤好货过好年，同时，联合天鲜配、苏宁等，在常州、徐州、镇江等江苏的等新活力城市落地线下活动，不但重拾城市经典年味元素，还设计了扫码试、猜拳PK手机互动等游戏，吸引不少市民驻足，开启超有城市味道的新新年。

　　“现在这罐梨膏糖，你可以在天猫上买到，也可以在常州的商场、火车站、超市里买到，只要20多块，但同时，我也借助这一罐梨膏糖，让更多的人了解小热昏这门传统艺术。”

　　除了吃喝日用，牵动我们过年情结的，还有那些和亲人团聚时所有细腻又温暖的小事。当我们足够高的可以帮妈妈清擦窗户时，当我们足够有力帮爸爸采拎年货时，当我们足够大胆亲自点燃那红鞭炮时，当我们手挽着父母带他们走进电影院对着贺岁大片一同捧腹大笑时，这都是能让我们自豪满足瞬间。新春佳节之际，从2月1日开始，天猫还将陆续开展为期十天的”集年福”手机互动，打开手机天猫APP搜索“年俗在我家”集福气值，不论是传统的备年菜，洗邋遢，打新酒，还是合家团聚进影院观看贺岁大片…… 牛羊生鲜，彩妆护肤，大牌吸尘器，电饭煲，还有鸡尾酒，电影票，多重爆款惊喜只有你想不到，打开手机天猫，玩转新年俗，集满年福值，整整十天，十重惊喜，以互联网的形式让更多消费者在线体验传统年俗风情，带领大家重温不同年代的经典年俗。

　　小热昏是广泛流行于江浙沪一带的传统吴语曲艺谐谑形式，又名“小锣书”，俗称“卖梨膏糖的”，是一种马路说唱艺术，经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。目前演员大都年事已高，急需培养接班人，而且大量传统曲目也需要记录和整理，抢救、保护工作迫在眉睫。为了传承小热昏，叶奶奶每年都会去本地的小学、中学、大学讲座、授课，传承这门传统艺术，传承这一项非物质文化遗产。这次叶奶奶接受天猫邀请到活动现场，也是希望可以借助天猫这个平台和城市新新年活动，用新的方式，让更多年轻消费者了解小热昏这种艺术遗产。

　　常州小热昏非遗传承人，年过七旬的叶莉莉奶奶，出现在了直播的镜头里，这一次她没有吆喝梨膏糖，而是用小热昏的形式给现场和直播镜头前的年轻人展示了，新新年如何囤新年货玩新年俗，引来众人驻足围观。