（原标题：高歌猛进的在线少儿英语，与线下培训机构正面硬刚）

　　2014年，在线少儿英语开始受到人们的关注。

　　在资本的助推下，行业得到了快速发展。在发展的高速期，公交、地铁站到处都是在线少儿英语的广告，一时间好像所有的小孩都开始在线上学英语了。

　　在线少儿英语如此火热，那么线下少儿英语培训机构是否受到了在线英语的冲击，它们现状如何呢？

　　英语在小学普及

　　线下少儿英语培训快速发展

　　在线英语还未出现之前，各种大大小小的线下英语培训机构早已遍布了全国。那时，家长们没有更多的选择，将孩子送到线下机构似乎是唯一的选择。

　　回顾线下少儿英语培训二十多年的发展，我们从中看到了一条清晰的发展脉络。

　　2000年之前，中国的学校从初中才开始教英语，所以学习英语的孩子十分有限，少儿英语培训市场处在早期阶段。2001年，教育部印发了《关于积极推进小学开设英语（课程）课程的指导意见》，决定在全国城市和县城小学逐步开设英语课程。自从英语在小学阶段开始普及后，少儿英语培训机构开始像雨后春笋般出现，少儿英语培训市场进入蓬勃发展阶段。

　　在初期，市场中主要还是中小培训机构，学员数量有限，品牌效果不明显。但经过一段时间的发展后，通过口碑传播积累了一定品牌优势后，开始出现本地的龙头品牌。

　　地区龙头品牌一般并不会满足只占据当地的市场，往往会通过开连锁店和加盟店的方式在周边进行扩张，逐渐垄断一个区域的市场。比如成立于2001年的上海乐宁教育，就曾占据上海和周边城市线下英语培训的大部分市场。

　　发展到现在，线下少儿英语培训的大部分市场已经被头部的几家公司占据了，比如新东方旗下的泡泡少儿英语、瑞思英语、英孚少儿英语等。这几家都是在全国布局自己的门店，已经成为了全国性的品牌。泡泡少儿英语已经在全国60座大中城市设立了700多家学习中心，瑞思学科英在全国学习中心总数为345个，并且2017年在美国上市。

　　资本支持下

　　在线少儿英语高歌猛进

　　2011年起，中国开始集中涌现出一批在线少儿英语教育品牌；到了2013年，VIPKID和DaDa先后成立。在获得资本的关注下，在线少儿英语的发展开始了一路狂飙。根据亿欧智库的测算，2022年在线少儿英语的付费总额将接近800亿元。

　　经过几年的发展，在线少儿英语赛道基本形成了51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、兰迪少儿英语5个巨头企业为主的第一梯队，A轮融资以上的第二梯队和初期的第三梯队。由上表可以看出，过亿元的融资基本集中在第一梯队的几家企业，二三梯队的企业受资金影响，发展相对较慢，市场份额也较小。

　　在线少儿英语在过去几年的快速发展，主要得益于几个原因。

　　第一，网速提升和互联网终端的普及，让用户在家就能享受优质的外教上课。在线少儿英语通过直播平台，让用户不出门的就能接受纯正的外语教学，省去了接送孩子的诸多麻烦。

　　第二，用户使用习惯的养成。作为95后、00后一代，从小就成长在互联网的环境中，所以对线上教学的模式更容易接受。同时，用户已经养成了为线上课程付费的习惯。

　　第三，资本的大力“支持”。根据公开数据显示，在2013-2017年，少儿在线英语教育行业已经融资累计达613亿。在资本的”帮助“下，在线少儿英语行业才能发展的如此之快。

　　线下少儿英语培训机构受冲击

　　采取行动积极应对

　　VIPKID在2017年曾对外宣称2016年公司营收达到了10亿元，而成立10年的瑞思英语，2017年的营收才接近10亿元。VIPKID仅成立三年，收入就超过了瑞思英语。在学员数量上，VIPKID官网宣称的付费学员数量更是超过50万。

　　在线少儿英语的出现不仅改变了用户的学习方式，也改变了行业的竞争格局。对于家长来说，由于学费的高昂，一个孩子几乎不可能同时报名线上和线下两个课程。所以线下培训机构和在线少儿英语机构必然会出现抢夺用户的情况，行业竞争也会因此变得更加激烈。

　　为了应对用户需求的改变和行业的变化，线下英语培训机构开始积极采取行动。