榜 单 解 读

2018中国地产年度影响力官方微信TOP10中，碧桂园、万达集团和远洋集团控股分列冠亚季军。

2018年，碧桂园官微在内容选材上紧扣热点，传播渠道上多有创新，打造出了11篇阅读量超10万的爆款文章，成为企业品牌传播的最有利阵地，毫无悬念的成为冠军。

万达集团在内容丰富性、运营积极性及与粉丝互动方面亦有非常不错的表现，但在渠道创新和爆文打造上与碧桂园差距较大，屈居亚军。

远洋集团控股各方面表现均衡，推送次数、总阅读量和总点赞数等方面均表现不俗，位居季军。

　　分 类 榜 单

　　活跃指数TOP10

碎片化阅读时代，房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。活跃指数根据房企微信的推送次数和推送文章数加权计算。

2018年度品牌房企官方微信活跃指数TOP10中，泰禾集团位居冠军，成为2018年度最勤奋小蜜蜂。彰泰集团以微弱劣势屈居亚军，碧桂园位列第三。

　　传播指数TOP10

传播指数根据房企微信的总阅读量和总点赞数加权计算，体现的是本月房企微信文章的传播广度。2018年度品牌房企官方微信传播指数TOP10中，碧桂园以绝对优势高居榜首，万达集团和北京城建集团分列亚季军。

　　爆文指数TOP10

爆文指数根据房企微信的爆款文章数和总阅读量加权计算所得。爆文指数除与微信的粉丝基量相关外，更能体现房企微信的内容策划能力和事件营销能力。

2018年度品牌房企官方微信传播指数TOP10中，碧桂园继续保持绝对优势，高居榜首；万达集团依靠多篇10万+文章位列第二，雅居乐地产位居第三。

　　内 容 聚 焦

　　新渠道，新传播

2018年，房企开拓新的传播渠道，利用H5、短视频等媒介形式，以创意、演绎、信息曝光、生活记录等自带流量的形式嫁接项目信息、企业信息，引发话题持续互动和扩散，达成良好的营销和品牌传播效果。

【碧桂园】用了半年时间，终于把这张海报做完了

碧桂园的半用这种方式发布：扫描二维码，进入H5动态业绩海报长卷。形式新颖，互动性强。

【建发房产】以行建言 | 月到中秋接成语，语尽臻礼美酒来

白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。中秋节，建发房产在官微发起了一场以“月”、“秋”为题的成语接龙游戏，并辅以小米8手机、小米电视等大奖激励，形式新颖有趣，互动性强，参与者众。

【中南置地ZNL】一镜到底+3D，这部动画还没看完就很惊喜

美好的生活该是什么样？大大的空间、智能家居、爱丽丝的花园……中南置地用一个动画片，阐释了美好生活场景。动画整片镜头在设计上采用全篇无缝转场、无缝衔接的处理方式来达到了“一镜到底”的视觉效果。高饱和度的颜色相互搭配，五百多个人物角色在空间内自在穿梭，带来流畅视觉的同时也展现了中南置地健康TED社区的生活图景，那是带着童话般美好色彩的理想生活。

　　强化美好生活品牌标签

十九大报告指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，“把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。前几年，房企的重心主要放在规模扩张上，高速增长、快速周转是核心诉求。然而伴随着人民对美好生活追求的不断增长，2018年主流房企纷纷调转风向，纷纷强化美好生活品牌标签。

【金科股份】透过五大美好主张，筑梦“美好生活”

自1998年5月21日至今，经过20年的发展，金科从重庆走向了全国。2016年，金科将其品牌主张由“建筑人居梦想”晋阶为“美好你的生活”，将客户对美好生活的向往当作自身使命，并从战略上由开发商转向服务商，通过“地产+服务”连接用户。为完成这一美好使命，金科提出以“成长更好、居家更好、健康更好、便利更好、邻里更好”为核心的“五大美好主张”，进一步丰富金科美好人居的内涵，争做中国一流的“美好生活服务商”。

【融创官微】美好生活研究所 | 谢谢你，我的奇妙邻居

现代社会里，城市化带来了人与人关系的疏离。但一个温暖的社区，却是家的延伸。融创邻里计划以“归心睦邻，心向美好”为主题，各区域基于社区社群，在户外活动、健康运动、儿童趣味、兴趣课堂、社区聚会等层面组织了丰富的活动，共同建设美好的社区生活。

【中海地产】盘点工科中海的33个诗意美宅，匠心品质共创美好生活

房子是用来住的，这是中国住宅制度20年后终于回归的原点，住房是人们对美好生活向往的重要组成部分。拥有39年历史的中海地产，因其产品力而有“工科中海”的口碑。【中海地产】用一篇文章盘点了其33个住宅产品。

　　致敬改革开放40年