相信任何一个考研党都会被沪江的新海报燃的野心十足。春节刚过,沪江网校就启动了“野心炸裂 学力全开”3月全民开学季活动,不仅推出考研“蜕变计划”系列VIP全程辅导班,和Uni智能雅思课程——“雅思7分私教VIP-大学起点(首发签约班)”,附带“全民开学7.8折起”的超低优惠价大礼包。随着一波“你配得上自己的野心”的打call海报上线,一路火花带闪电地给一众“刚养一身膘就往学海飘”的考研党们,送了一碗实在又有料的鲜鸡汤,结果就不出所料地以最戳心的方式刷屏了。

沪江网校推出的极具热血感的6张开学季海报

　　6张海报选用了黑、白、灰加“沪江绿”的配色方案,再加上沪江网校标志性的嫩芽LOGO,让一种“风雨过后是彩虹”、“走过黑暗即可破土而出”的感觉扑面而来。背景则是考研党们熟悉到不能再熟悉的备考日常和富有哲理的画面。加之海报上泼墨式书写的热血文案。诸如“考研是一群人的队伍,但是一个人的战斗”、“现在的种种虐,终会在某一刻让你觉得值得”“不放弃一部分生活,不会遇到未知的自己”等等听起来老扎心了的话语,使每一张海报都自带励志BGM,让人生出冲上云霄的决心。

　　不管你之前是不是还有点丧,都会重新燃烧斗志,不让当初“改变现状,成为更好的自己”的野心留在原地,坚信努力迎战总会迎来自己的高光时刻,至少会觉得未来的日子好过了许多。

沪江网校推出的极具热血感的6张开学季海报

　　“就这样集齐了我考研期间的手机壁纸”、“看完就有一种‘我现在就能上考场’的冲动肿么破”、“给蓬头垢面且风雨兼程的我,输送了一股不可言说的内力”、“让顶着星辰从自习室出来的我觉得自己还能再大战五百回合”……这组海报在许多大学生和职场人士的微信朋友圈和QQ群等社交媒体上受到了足够的欢迎,大家自发地进行转发和评论。其营销成功地溅起了不小的水花,吸引了一大波流量,并在小范围内狂欢后又引发了大众围观。

　　分享这些海报的人都是经历过或是正在经历,和即将经历考研的人,这让他们感受到情感的关联,愿意自发在社交媒体上传播分享,甚至带上一些自己的感受评论。通过UGC内容营销,沪江网校让品牌与用户之间产生了情感关联,同时也让品牌更富有温度和人情味。

　　参与考研的人群一般都是对于现状不太满意,希望通过考研改变命运的人,但由于结果的不确定性、过程的持续性、内外影响因素的复杂性,极易产生烦躁、厌倦、怀疑、消极的心理。而沪江网校恰恰是在号准了用户的“痒点、痛点、兴奋点”后,顺势而为,在恰当的时间点掀起了这场内容营销,满足用户所需。通过站在用户的角度换位思考,抓住与其密切相关的“考研小确丧”,以其熟悉的、喜欢的、能接受的话语触动了用户的情感,利用UGC内容打通与用户的情感关联,并利用这种情绪变化的“出口”影响别人。同时,它还机智地选择了适合社交媒体分享、用户参与感强的形式,让传播行为迅速扩散。这种“一击即中”的背后,是在大数据采集分析的技术支撑下,对新时代学员生活习惯深入了解之后的精准触达。

　　当品牌的营销和宣传内容都能与用户的生活息息相关,用户会自发地参与传播。可以预见到,基于“新媒体+新营销”的组合,沪江网校即将撬动新的增长。毕竟,谁占据了用户的眼睛和心,谁距离成功就更近。