极光大数据：K12教育用户群体报告

2018-10-30 11:52 来源:极光大数据 视频 /互联网 /大数据

原标题：极光大数据：K12教育用户群体报告

极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）发布《2018年K12教育用户群体研究报告》，以幼儿园到高三学生的家长群体为研究对象，从K12教育态度、K12教育投入、K12培训班偏好、K12教育app偏好、K12教育用户画像等维度揭秘这一人群的特点。

核心观点：

• 分数不再是王道，K12教育阶段的父母更看重孩子的心理健康、综合素质和道德修养

• 兴趣班和学习辅导班受K12教育用户欢迎，请家教热度相对低

• 数学和英语是最主要的培训班科目需求，过半家长更偏爱面对面的线下教学

• 超九成家长更愿选择中小规模的培训班，其中6-15人中班规模最受欢迎

• 2小时左右的课时、一周1-2次是家长们更倾向的培训班课时和频率

• 亲友同事介绍、教育机构的宣传资料和网站是家长们获取培训班信息的主要渠道

• 选择培训班时，家长们更看重教师水平、上课地点和课程安排

• 作业答疑类app最受家长欢迎，其次为家长社区类app

本报告中所称K12教育用户为幼儿园到高三学生的家长群体。本次报告共回收有效样本1019份，其中男性占比52.30%，女性占比47.70%。

一、K12教育态度

分数不再是王道。根据极光大数据的调研结果显示，K12教育阶段的父母更看重孩子的心理健康、综合素质及道德修养，反而不太在意成绩分数。幼儿园阶段父母更看重兴趣培养；小学阶段父母更看重学习方法、兴趣培养；初中阶段父母更看重成绩分数；高中阶段看重心理健康、综合素质。

根据极光大数据的调研结果显示，K12教育阶段的父母们在教育观念上整体比较一致。相比于父亲，母亲们更注重孩子心理健康、学习方法及社交能力方面的教育。

根据极光大数据的调研结果显示，权威型父母相比于其他类型父母更注重孩子综合素质和学习方法的教育，这可能是因为权威型父母更在意孩子的全面发展；而专制型父母相比于其他类型的父母更不注重孩子体育锻炼方面的教育，这或许与专制型父母会过于管束孩子的体育娱乐有关。

根据极光大数据的调研结果显示，幼儿园阶段，父母对孩子的学习成绩“非常满意”占比均高于其他阶段；相比于其他阶段，高中阶段孩子的父母对孩子学习成绩“比较不满意”占比高。总体而言，父母对孩子学习成绩“比较满意”的比例最高，为39.14%，有14.34%的父母对孩子学习成绩不满意。

根据极光大数据的调研结果显示，孩子学习排名越靠前，父母对孩子越满意；相应地，孩子学习排名越靠后，父母对孩子越不满意。对于排名中上的孩子，只有六成左右的父母感到满意；对于排名倒数的孩子，除了超半数的父母感到非常不满意外，也有21.43%的父母态度无所谓。

二、K12教育投入

根据极光大数据的调研结果显示，父母对孩子学习的参与度普遍高，对孩子学习参与度低的父母占全部样本量的12.36%；随着孩子升学，父母对孩子学习的时间投入有下降趋势，或因初高中孩子住校或课业逐渐超出父母可辅导范围所致。

根据极光大数据的调研结果显示，超五成的父母为孩子报过兴趣班，亦有近五成的父母给孩子报过学习辅导班；选择投入学习教育工具类（使用学习辅导类app、购买学习机等）的父母占比近三成；而“请家教”已是极少数父母的选择，或是因为互联网教育的发展带来的结果。