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4月，风暴来袭。

风暴的中心，处于直播短视频平台风口前端的“快手”、“火山小视频”首当其冲。

随后，今日头条、凤凰新闻等4款新闻资讯类App暂时下架；“内涵段子”被永久关停，与之同为今日头条旗下产品“西瓜视频”封禁3.8万余账号，“抖音”关停了评论和直播功能……

最近两年里一直处于风口的网络直播视频行业，终于迎来了一场关于新媒体平台输出内容与价值观的正面对话，以及直播短视频行业未来要怎么走的核心问题。

直播短视频平台“刮骨疗毒”

风暴的发端，缘于“快手”、“火山小视频”等直播短视频平台上，众多14岁到16岁的少女妈妈开设直播间和录制视频，被平台推荐为热门，在网络上数十万次播放，引发社会广泛关注。超越社会良知和法律底线的行为因网站平台的助推，使当事未成年人获得惊人流量关注和利益打赏，成为另类网红。

4月4日，国家网信办约谈“快手”、“火山小视频”相关负责人，因平台内存在大量低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，被要求全面整改。两家平台随即清除违规视频万余条。

4月10日，国家广播电视总局发文，今日头条旗下产品“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，责令永久关停其客户端软件及公众号。

就在同一天，与内涵段子用户重合度较高的“抖音”正式上线了“防沉迷系统”，4月11日，抖音将App内所有评论和直播功能暂时关闭。

……接连的关停、整改让网络直播视频行业陷入巨大的阵痛之中。

作为行业的精英企业，在此之前，“快手”被曝最新估值已达180亿美元，赴港上市或在年内完成；也有报道透露，今日头条进行E轮融资成功后的最新估值将超过500亿美元（一年之前的数字是110亿美元）。

过去一年，快手和今日头条的激活用户已达7亿，数据显示，快手的最新日活跃用户已经达到1.2亿，而今日头条旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频的日活跃用户则分别为6200万、5300万和4000万。

短视频App“毒性”何在？

存在大量违背公序良俗的直播短视频App为何如此受青睐？网友们称之为“中毒”，有人中了“快手”的毒，有人中了“抖音”的毒。这两款分属于两家企业的拳头产品各有长短，有人以“好看的抖音、有趣的快手”概括两者的不同，即抖音的视频作品相对更干净，门槛更高，但内容品类相对较窄；而快手的内容在“趣味”上则见仁见智了，与今日头条旗下的“火山小视频”更为接近，那些低俗、超越了社会价值观的视频内容更容易被推送到用户端，因此“快手”和“火山”才被约谈和整改。

“它曾一度霸占了我几乎所有闲暇时间，每天会刷上四五个小时甚至更多，每天晚上躺在被窝里一直刷到凌晨。”抖音用户“Imperia_小然然”现实生活中是一位长春的在校大学生，从注册抖音号到拥有28万粉丝，“Imperia_小然然”用了差不多半年时间，“一开始是看别人的作品，觉得很多视频很搞笑很有趣，后来自己拍视频，慢慢被人关注，拥有了自己的粉丝，与微博的大V、明星们不同，每个抖音用户都可以被人关注，这个过程本身就很吸引人。”

尽管抖音上的作品同质化严重，同样的一个梗，被多少人拿来重新尝试，但得到的反馈可能会有很大不同，“Imperia_小然然”粉丝量猛增的作品是一个关于“尾音”的老梗，之前已经被无数人翻拍过，“Imperia_小然然”和室友重新制作的这段视频却意外火了，转发点击量突破200万，粉丝量在一周时间里增长了十几万，这与平台的推荐有关，当然也和制作者本人关系密切，“在抖音上成为网红，你需要有丰富的外表和有趣的灵魂”，这是“Imperia_小然然”对于抖音的感受，所谓丰富的外表，要么靓丽阳光，要么温婉可人，同时还要有创意的表演和一颗“戏精”的心。

“一般的网络平台以每天的登陆人数就是日活量作为重要的指标，在抖音这类短视频平台，日活跃量已经无法评估用户的忠诚度了，很多人每天的停留时间要超过5个小时，这是平台的算法推荐带来的反馈。这种算法会关注你喜欢的点赞的内容，然后不停地推荐给你类似的内容，让你欲罢不能。”现在，“Imperia_小然然”给自己定下了规则，每天只在闲散的时间里刷抖音，不占用学习和正常的休息时间，每两天更新一次作品，只发自己感兴趣的内容，不随波逐流，不随便蹭热点，“因为你想要在抖音上红起来，就要坚持作品更新，在得到不断增长的粉丝关注的同时，还会得到来自小微企业或电商的广告邀请。”