【原创】短视频下半场：社交升级之后 Vlog或是下一个风口

2019-01-21 19:18:09

孙诗宇 朱洁琰|财联社

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【财联社】（研究员 孙诗宇 朱洁琰）1月15日，字节跳动的短视频矩阵再添一员猛将“多闪”。多闪从抖音升级而来，可以说这是一款有了社交功能的短视频APP。

随着多闪发布，短视频正式进入下半场，视频社交大战一触即发。社交领域的产品纷纷开始布局短视频，短视频平台也开始强化社交属性。从2018年起，短视频APP的更新迭代就都在围绕着“社交”，比如1.8.0版本的抖音私信支持给好友发送表情，1.8.3版本的抖音支持分屏合拍，用户既可以和明星大V同框，也可以和朋友同框。腾讯旗下的短视频应用微视在4.3.0版本上线私信功能，并且微视还接入了微信和QQ的好友关系。

事实上，在短视频赛道，各方势力的竞争从来没有停止。2016年被看作短视频元年，字节跳动提出“All in 短视频”战略，各类APP密集面世，行业呈现爆发式增长；2017年短视频独立APP用户突破4亿；2018年的风吹得更加猛烈。

抖音快手双霸主之下 互联网巨头包抄而来

过去一年间，抖音和快手突出重围，整个行业形成双霸主格局。字节跳动已经在短视频领域打造了“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵，其中最火的抖音是面向年轻人的音乐短视频社区，而可与之匹敌的快手则是以短视频记录生活的社交平台。如今，两大头部平台二分天下，但这并不意味着短视频的“一池春水”没有波澜。

互联网巨头腾讯在短视频这件事上就从未死心。2013年，腾讯就上线微视进军短视频领域，可惜一直不成气候，半路“夭折”。2018年，腾讯又带着微视重返战场，同时还上线了闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、音兔、哈皮等13款短视频APP。可惜的是，结果仍旧不如人意。根据QuestMobile发布的秋季报告，截至2018年9月，快手和抖音的月活分别达到2.57亿、2.31亿，微视却仅有0.65亿。不甘心就此言败，月活超过10亿的微信亲自上阵，2018年12月21日，微信7.0版本上线“时刻视频”定位Vlog。

图|微信7.0版本上线“时刻视频”

除腾讯之外，阿里、百度、微博都在布局短视频。阿里对优酷土豆寄予厚望，淘宝、UC浏览器也各有短视频业务；百度在搜索引擎中引入信息流，借此推广旗下好看视频；微博则是在合并一直播后就持续强化自有的短视频业务。

“南抖音北快手”绝不会是短视频行业的最终结局。如同视频行业，优酷在与一众视频网站的混战中脱颖而出，并完成与土豆网的合并，成为行业实至名归的No.1。然而，移动互联网时代的到来却让后来者爱奇艺和腾讯视频居上。

短视频行业一样有许多未知数，除了互联网巨头入局，还有资本也在持续注入。易观数据显示，2016年我国短视频市场投资超过100笔，投融资金额超过62亿元；2017年投资超过90笔，投融资金额接近54亿元。就连在被人称为资本寒冬的2018年，短视频平台获得千万融资的消息亦不绝于耳，包括MCN机构网星梦工厂获得3000万A轮融资、二咖传媒完成4000万A轮融资、音乐短视频动次获得数千万投资等。

同时，伴随着短视频的爆火，监管重拳出击。今年1月9日，中国网络视听节目服务协会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，规范明确了开展短视频服务的网络平台，应当持有《信息网络传播视听节目许可证》等资质；细则又指出网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度，并实行节目内容先审后播，审核包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。由于审核主体是由网络平台“自审”，平台审核成本将随着文件的落实大幅提高，平台盈利能力也将受到影响。

每一个变数都可能使得现有格局被突破，并且在各大短视频平台发力社交之时，内容生态建设正兴，Vlog或成下一个风口。

社交之外内容为王 Vlog来势汹汹

多闪打出的是社交牌，但在社交之外，短视频最看重的还是其质量。就像讨论多年的新媒体传统媒体之争，最后还是无谓于表现形式，内容才是王道。而Vlog这一新兴的视频内容载体，正在喧闹的短视频领域慢慢萌芽。

Vlog，全称为Video Blog，直译为视频博客，最早在YouTube等平台上火起来。其内容主题并没有确切的定义，但从目前主流视频平台上来看，其内容非常广泛，多是拍摄作者以影像代替文字，分享其个人生活日常或者各类活动。