千呼万唤，字节跳动的全新社交产品“多闪”终于亮相，这款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交，并被寄予“增进亲密关系”的厚望。

　　巧合的是，今天多闪之外，还有两款社交产品问世，但前有米聊，后有子弹短信，从来就没有一个能阻挡微信迈向10亿用户的步伐，今日头条这一次尝试，会有不同吗？

　　多闪真正的对手是陌陌

　　从抖音发布“多闪”产品来看，今日头条在社交领域的野心和抱负已现，未来势必将与微信有更多的碰撞，而今日头条也确实有这样的底气。在多闪的产品发布会上，抖音总裁张楠宣布，抖音日活跃用户突破2.5亿，已经成为一款国民级的产品。

　　在发布会现场，多闪产品负责人徐璐冉多次直指微信，“大概在17年我们要研发这个产品之时，就感觉在社交平台上，每次想发一条状态思前想后放弃了，因为现在熟人社交是类似半公开的场合，社交压力太大。同时，我们也总是错过最关心的人的动态”、“朋友圈已然成为工作场，在朋友圈中的言论已然不能再完全受自己支配”、“逢年过节收到的红包不希望是冷冰冰的，而是富有活力的”。

　　不过有意思的是，今日头条CEO陈林却希望微信不要把多闪当成竞争对手，“抖音和微信面向的不是一个群体。微信在做通讯的基础架构，是通讯录。微信承担了太多内容和小程序的生态，张小龙本身对自己的很多解法也不满意。微信像一个广场，身在其中压力很大，也不敢随便发言或是放松。多闪只是针对最亲密的人，把多闪当做客厅，邀请亲朋好友进来。当然也许下一步会进一步扩大”。

　　多闪的竞争对手是不是微信？产品负责人和CEO给出了不同答案。在多闪的官方介绍中，这款产品被看成是“一个无压且有温度的熟人社交产品”，致力于帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。但当我们打开多闪，却发现可选的登录方式只有通过抖音登录一种。也就是说，多闪从一开始导入的更多是抖音的关系链。

　　作为一款具有社交属性的短视频产品，抖音毫无疑问取得了巨大的成功，但这款产品却和熟人社交八竿子打不到一起去。抖音上的用户被算法和好奇心驱动，更多只是点赞之交、评论之交，平台更多也是满足用户的围观需求，而非点对点的沟通需求。换句话来说，抖音的社交关系更多是类似于直播平台的弱连接，很难想象多闪会被看成是一款熟人社交产品，

　　从这个角度来看，多闪真正对标的产品可能是陌陌，而不是微信。在多闪的官方宣传中，我们看到了“以视频为切口，面向年轻人，布局社交未来”，而早在2017年，陌陌也曾喊出过“视频社交上陌陌”的口号。一个是在IM的基础上增加短视频的功能，另一个则是借助短视频的分发衍生出IM需求，同样针对的是陌生人社交关系，同样都是短视频，两者可以说殊途共归。

　　事实上，在陌陌最近几个的财报中，来自短视频的冲击也越来越大，而陌陌的股价也从最高点腰斩。据早前QuestMobile数据显示，2017年1月，短视频行业整体MAU只有2.03亿，但到了今年7月已上升至5.06亿。陌陌的用户增速放缓，基本和短视频行业的高速发展呈反相关。很显然，从直播平台分流出的用户流向了短视频。如今多闪的出现，陌陌更加危险了。

　　多闪对字节跳动的三重意义

　　抖音为什么要推出多闪，张楠给出了自己的解释，这主要缘于用户日益增长的视频社交需求。“用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天，都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。”但对今日头条而言，多闪的意义绝不仅仅绝于此，从战略角度可能还存在三重意义。

　　1、账号体系的第一次开放

　　今日头条在过去很长一段时间都沉迷于“社交”，这很大程度上是因为作为用户获取信息的渠道，头条系产品均采用的是以算法为核心的去中心化模式，这种基于用户兴趣推荐的个性化分发，可以让产品流量极短时间获得爆发式的增长，但平台与用户之间的始终停留在弱链接上，这种链接随时可能被其他产品替换。