【摘要】短视频作为一种新型传播方式，在迅速发展的同时也逐渐暴露出存在的问题。主要表现在过分注重视听效果而忽视其内容与内涵建设、形式大于内容而雷同重复无新意、消费主义主导短视频生产而导致视频内容意义缺失以及“闪红”“闪崩”网红带来社会负效应等。这些问题也带来受众思考能力降低、艺术创作泛娱乐化和传统社会价值观遭冲击的消极影响。针对短视频发展中存在的问题和出现的负效应，行业管理部门应加大对短视频行业的监管力度；针对视频制作者和传播者开展媒介素养引导和教育；改善算法，根据不同情况选择短视频平台节目推送办法；推进新闻资讯类短视频的发展等应对对策，以期促进我国短视频行业健康快速地发展。

【关键词】短视频；发展问题；娱乐化；抖音APP

短视频最早产生于美国的网络社区软件Viddy，它在2011年4月11日正式发布其移动短视频社交应用产品。Viddy增加音效、特效美化等功能，用户通过简单操作即可将拍摄的视频剪辑成为30秒钟的视频短片并上传至网络社区。此后Viddy与Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接，使用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音，发展到互发视频。截至2012年4月，该应用平台的注册用户就已超过1000万，目前用户规模已达到5000万。

从整体来看，国外移动短视频发展较早，且还有重点聚焦于新闻短视频的机构，例如由《赫芬顿邮报》联合创始人、前主席肯尼斯·勒利尔及该报前首席执行官埃里克·海比奥创办的Now is the News，曾担任AOL新闻频道总监的创始人吉姆·斯潘塞创立的Newsy等。

而国内移动短视频发展相对较晚。但目前国内不少移动短视频社交应用已显示出巨大潜力，例如今日头条的抖音、腾讯的美拍以及“梨视频”“二更”等应用的用户规模都在不断扩大。第一财经商业数据发布的《2017短视频行业大数据洞察》显示，截至2017年12月，我国移动视频用户规模达5.25亿人，短视频行业用户规模持续增长，成为移动视频新的爆发点。[1]

短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。[2]短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，在当前生活快节奏的时代背景下，短视频还具有社交属性强、创作门槛低、碎片化的特点。

以目前国内用户规模和影响力较大的短视频平台——“抖音”为例：一方面，它采用UGC的生产方式，用户既是制作者也是传播者；另一方面，它易于制作，进入门槛低，两者的结合使抖音成为一款强大的社交产品。因为对于用户而言，抖音不仅仅是观看、制作短视频的平台，还是表达自我、分享生活的平台。

《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2016年起，大批移动短视频应用密集面世；2017年4月，土豆网全面转型短视频平台；6月，头条视频升级为西瓜视频；8月，二更获一亿元人民币融资。短视频行业市场竞争格局逐渐稳定，开始形成稳定的商业变现模式。[3]总体来看，短视频发展迅速并且呈现良好趋势，这是外部环境和内驱力共同作用的结果。

从外部环境看，首先移动智能终端的普及和4G移动互联网技术的成熟为短视频提供了重要的技术支撑，其次用户内容消费需求的变化使整体社会环境从图文时代转变到视频时代。内部驱动力则主要体现在用户驱动、广告商驱动和平台驱动上。用户的大规模增长推动行业前进，短视频营销价值凸显吸引了大批广告商，进而各类短视频平台不断涌现并且向深化发展。由此可以看出，短视频行业的发展必将成为移动经济又一增长点。

此外，值得注意的是，国内短视频的发展已经构成生产传播完整链条，既有专门做内容的机构，也有专门做平台的机构，还有既做内容又做平台的机构。内容类机构以中央电视台、《人民日报》、新华社三家主流媒体为代表；平台类机构的典型代表是今日头条、腾讯、快手、秒拍等。[4]作为一种新型传播方式，短视频碎片化的表达手法不仅为生产者带来便利，还给受众带来快感，它在满足人们的精神和娱乐需求的基础上，更为媒体行业增添了新的活力，丰富了新闻传播领域的内容产品和表达手段。

但短视频发展过程中也暴露出许多问题，应该引起业界和学界的高度重视，这些问题如果不能得到解决，会造成一系列的社会负效应，也影响其健康高效发展。笔者尝试对目前我国短视频发展中存在的具体问题及其带来的消极影响进行探究，并在此基础上提出相应的对策和建议，希望能为未来短视频的健康高效发展提供有益的帮助。

一、我国短视频内容生产等方面存在的问题

（一）过分注重视听效果而忽视其内容与内涵建设