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本土品牌开始崛起

2018-12-17 14:41 来源:互联网综合 作者:佚名

    公司系国内大众化妆品品牌龙头,旗下主品牌珀莱雅主打海洋护肤理念,位居本土化妆品企业第六名,具有较强的品牌影响力。并以悠雅、悦芙媞等品牌向彩妆领域延伸,不断完善品牌和品类矩阵,覆盖差异化消费客群,有望成为新增长点。

    加强精益管理、严控产品品质。(1)2017年研发费用率2.29%,研发人员超100人,拥有发明专利30项,实用新型专利28项、外观设计专利190项,并聘请原雪花秀、兰芝等韩国品牌知名专家金汉坤,积极与各大高校及生物科技公司合作研发,不断提升产品科技感。(2)以自主生产为主,从供应商选择、招标采购流程等各方面严格把控落实,从源头保证采购材料与产品质量优质稳定。(3)加强自动化智能设备投入,搭建数据共享和信息系统,对需求计划、采购订单、生产订单、库存、仓储、物流及成本核算进行精细化、一体化管理。

    珀莱雅(603605.SH):本土护肤品牌佼佼者,匠心铸造品牌,“智”造升级品质




    化妆品行业集中度待提升,本土品牌开始崛起。据Euromonitor统计,2008-2017年我国化妆品市场规模CAGR达9.1%,2017年同比增长9.6%达3615亿元。行业较分散,2017年CR10不足40%,国际品牌占据主体。本土品牌近年来在品牌、供应链、宣传、研发端不断缩小与国际品牌差距,辅之电商发力,锋芒渐露,TOP20公司中本土企业市占率合计由2012年的3.9%增长至2017年10.3%.公司系大众护肤本土品牌龙头,拥有较强的产品研发能力与智能化供应链管控体系,受益于三四线城市消费升级与化妆品消费复苏,叠加线下渠道回暖、电商渠道发力、彩妆面膜等新品类拓展,驱动公司业绩快速增长。预计公司2018-2019年归母净利润为2.5、3亿元,对应的EPS分别为1.24、1.49元/股,对应的PE分别为29.9、24.9倍,选取A股三家化妆品上市公司作为可比公司,18年行业平均PE为32倍,维持“买入”评级。(中信建投)


    线下渠道回暖、电商快速增长。(1)在全国设七个销售大区,与400余家经销商建立合作关系,其中主品牌珀莱雅覆盖销售终端1.3万多家(90%为日化专营店),已形成全国销售网络,同时在消费升级与线下渠道回暖的背景下,将大力开拓单品牌店,进一步提升二三线市场份额。(2)积极开拓电商新渠道,今年将重点开拓唯品会、京东、云集与拼多多平台,2017年电商营收6.43亿元,占比36.08%,同比增长31.91%,但相比于化妆品行业36%以上的增速水平,仍有较大提升空间。由于线上毛利率高于线下,随着电商占比持续提升,将促进盈利改善与业绩高增。

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