改革开放四十年来,一大批优秀运动员通过奥运会等舞台走进国际赛场,在运动项目上创造一个又一个奇迹，为国争光，彰显中国体育的价值与荣耀。然而，从洛杉矶奥运会金牌“零的突破”开始，在很长一段时间里，金牌被异化成为了民族精神的象征。举国上下，对奥运金牌有着狂热的期待。夺得金牌的运动员几乎成为民族英雄的化身，从中央到地方，各种令人咋舌的“封赏”层出不穷，而未能夺金的运动员则只能默默承受巨大的心理压力和失败的痛苦。

　　2007年5月7日，国务院下发《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》，被业界称为“中央7号文件”，向全社会发出了全面加强学校体育、增进青少年体质健康的动员令。党的十八大以来，与学校体育相关的文件出台之密集，力度之大，更是前所未有。总体来看，全社会对学校体育重要性的认识得到了极大的提高，对学生体质健康的重视达到了一个前所未有的高度。

　　里约奥运会中国体育代表团副团长兼秘书长、国家体育总局副局长高志丹曾说：“中国体育代表团对运动员的期待就是以一种平和的心态看待比赛结果，重要的是做好过程，希望他们在奥林匹克大家庭的聚会上实现完美的竞争，也收获人生中更多的感悟和体验。”

不再执拗“金牌至上”

　　在对待“海外军团”时，国人也用更宽容的目光去看待。雅典奥运会前夕，“郎平加盟美国女排”的消息牵动了人们的心。四年后，当郎平率领美国女排与陈忠和指导的中国女排在北京奥运会上演“和平大战”时，她经历的不是千夫所指，而是国人一如既往的热情和鼓励。当昔日“女剑客”栾菊杰代表加拿大击剑队在北京奥运赛场上打出“祖国好”的标语时，这个经典时刻被永久定格。正如一位著名媒体人所言，海归情结的诞生，正是源于民族的自信。

　　1988年汉城奥运会，带伤出战的李宁掉下器械，惨败而归，等待他的是潮水般的骂声，连机场人员见到李宁都讽刺道：“哪里不好摔，跑到那儿摔去了。“更有甚者，给李宁寄刀片，希望他割脉自杀，还有一位辽宁观众寄给李宁的信里装了一根系好的塑料绳扣，并留言道：“李宁，你不愧是中国的———体操亡子，上吊吧！”随后李宁选择了退役，转型做了一名商人。三破世界纪录的跳高王子朱建华在洛杉矶奥运会上仅获铜牌，回国后也曾受到“非同寻常”的待遇……

　　2004年的雅典奥运会，刘翔“一飞冲天”成为超级明星，成了中国体育的标志性人物。而当他在随后两届奥运均无功而返之后，虽然不乏对其口诛笔伐之人，但更多的人表示了对刘翔的理解与惋惜之情。2016年的里约奥运会，“洪荒少女”傅园慧一炮走红，虽然没有取得金牌，但是她的乐观与拼搏精神仍然被国人一致点赞。

　　但随着体育赛事的常态化，国家体育水平有了飞速提升。当今社会，体育运动金牌或者成绩不再是国家综合实力的唯一证明，更不再是体育运动的唯一目的，如果过分强调“金牌至上”，难免扭曲健康的“体育精神”，阻碍体育事业的全民化发展。同时，作为地区发展的政绩考核指标，“金牌至上”的理念，不可避免会诱发一系列不正之风。体育界曾经频繁曝光的关于“暗箱操作”、“权钱交易”“虚假比赛”相关丑闻，不比任何一个领域少。

　　2001年，包括教育部和国家体育总局在内的10个部委参与的《2000年国民体质监测报告》发布。这是中国人第一次有了国民体质状况的家底。媒体对这份报告的概括简单而形象：中国人长高了，发胖了，变弱了。而青少年体质格外引起社会的关注——1985年，当时的国家教委、体委、卫生部和国家民委4个部门，联合开展了全国性的中国学生体质健康调研，并把其作为一项制度坚持下来，每5年公布一次调查结果。当2000年的调查结果出来，在青少年体质连续15年下滑后，这个问题终于引起了上自国家领导下至黎民百姓的全员关注。

　　2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布，国务院将全民健身上升为国家战略，并进而提出了“没有全民健康，就没有全民小康”的战略部署，推动全民健身和全民健康深度融合。国家体育总局数据表明,我国经常参加体育锻炼人数呈现逐年增加的走势，预计到2020年,中国的体育人口有望达到4.35亿人。

　　从少年足球到中老年广场舞，全民健身成为近十年中国体育最大的亮点。马拉松是这些“亮点”中最显著的招牌之一。十年前，马拉松之于中国还是“稀罕”事。十年后的某些周末，马拉松赛事的场次超过50场，2017年全国举办的1100余场马拉松赛事中，参赛人次接近500万。马拉松在全国的火爆，是过去十年体育从高台走向民间最真实的进步。

　　今年3月初，拿到刚刚出炉的2017年全国学生体质健康状况变化特征的抽查结果，北京体育大学教授、运动与体质健康教育部重点实验室主任张一民兴奋地说：“在对比了2015年和2016年的数据后，我可以初步得出一个结论：经过这么多年的努力，我们青少年的体质终于稳步回升了。”

　　全民运动大潮的到来，使得运动人群规模持续壮大，也充分拓宽了体育产业需求端口，从而刺激产业供给能力的提升，成为体育市场爆发不竭的动力源泉。2015 年之后体育产业增加值增速出现明显的提升，从多年稳定的14%跃至20%以上。国家统计局公告显示，2016年我国体育产业总规模（总产出）为1.9万亿元，增加值为6475亿元，占同期国内GDP比重为0.9%，而这个数字还有很大的提升空间。

全民体育：从向往到参与

　　“金牌至上”作为体育竞技的追求目标，由此而衍生的一套自上而下的体制激励，确实在一定程度上迅速提升了国内竞技体育的发展水平。但很长一段时间以来，体育赛事中“唯金牌论”现象越发凸显，由此引发的一系列不正之风不仅破坏了体育事业的健康发展，更阻碍了全民体育的宏观发展。举国体制能创造金牌，却无法缔造体育强国。近年来，在“建设体育强国”这一指挥棒的引领下，体育观念正从“唯金牌论”转变到对“全民健身的推崇”。