另外上海的老凤祥、敦煌等一大批老品牌，以时尚设计为引领，结合新材料、新技术、新工艺设计，研发出适应市场消费者的产品，在引领国内时尚消费潮流的同时，也焕发了老品牌的青春。所以上海也提出了，以前有很多老品牌，我们现在不能倚老卖老，要倚老卖新，可以做大。

　　比如说《舌尖上的中国》电视系列剧，用文化解读中国的餐饮，唤起了人们体验中餐食材、加工技艺的消费热潮。

　　我们都知道，产品的价值构成包括功能价值和观念价值两部分，文化创意创造观念价值，是拥有巨大潜力的蓝海市场。所以要挖掘文化市场的消费潜力，一方面可以拓展文化创意产业发展空间，另一方面也可以创造文化的信市场、新业态、新模式和新的价值。它也可以帮助其他的产业发展。

　　文化市场的形成，文化创意消费的实现，都是基于个体的动机和选择，是一种自下而上的路径。长期以来，我国文化产业的发展依赖于政府的支持，部分地区甚至形成了自上而下的路径依赖，由于缺少接地气的市场意识，以至于不少文化创意产品无法转化为市场价值，丧失了持续发展的动力。因此要转变观念，根据市场消费需求大力创造自下而上的发展模式，形成可持续发展的动力机制。就是说根据市场的需求，把市场的潜力挖掘出来。

　　协同推进文化创意产业体系规划，形成政策合理。在国民经济体系的大框架内规划和设计产业规划，出台综合的一揽子政策，为市场各类企业主体提供便捷的政策服务平台和渠道。比如，文化和科技融合发展已经成为现代文化创意产业发展的基本特征，科技与文化的融合不仅涉及科技部门和文化部门还与产业、工商税收等诸多部门相关，只有形成政策合理，给企业提供更多的时会和方便，才能把科技与文化的融合发展推进新的台阶。

　　目前，我国文化创意产业发展正处于升级转型的关键时刻，我们必须要实现三个转变，一是，从以政府主导向以市场决定为主导的转。三中全会提出也是要考虑到市场配置资源。二是，从以规模增长为目标向以质量效益为目标的转变。三是，从文化产业自身发展小循环向国民经济体系整体发展大循环的转变。文化产业可以渗透到各行各业，带动各行各业的升级与发展。

　　同时，提倡创意生活美学和把把生意做成文化的理念，在衣食住行育乐等方面与生活密切相关的产业当中，我们注重文化与生活的传承，推进发展广泛的休闲生活产业和体验经济。

　　中小企业自身也要善于在市场当中发展和成长，打个比方，市场好比是一个箩筐，箩筐里的大大石头是大企业、小石头就是小微企业，随着大企业的规模不断壮大，大石头之间的空隙也会扩大，这就可以容纳更多的小石头，所以小微企业的自然生存空间就更大，它必须要有自己的专业和特色，哪怕是个人。在大企业做大的同时，也会带来另一度空间，为大企业提供配套服务的协作生存空间向像广度、深度扩展。

　　各位朋友，本次论坛以“文化力量：文化市场与改革红利”作为主题，希望莅临论坛的各位领导、学者、各位同仁共同这个话题。今天第一位演讲住宾是第十一届全国政协副主席厉无畏先生，厉先生长期从事产业经济、数量经济等领域的研究，是响誉国内外的知名学者，厉先生本次研究的主题是“为发展并完善文化市场，促进文化创意产业发展”。

　　厉无畏：尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家上午好！非常高兴有机会到北京大学参加文化产业的论坛，并和大家进行交流。今天的主题“发展和文化市场”与大家进行交流。